公司品牌是思想的结晶......
公司作为一个实体是有国界的，
而公司品牌作为一种文化是无国界的……
人类生存的法则要求它这样做，
公司品牌不所不在......
从理性的角度说：“公司品牌是所有行销传播的结果”。从感性的角度说：“公司品牌是公司（产品）和所有关系者（消费者、供应商、伙伴、员工以及政府）的关系集合”。进一步推演到“信息流”的话，这两个定义是一致的。我们也可以说“公司品牌是思想的结晶”。
事实上关于公司品牌公司品牌的学术定义，国际上并没有标准的答案。在不同地区、不同文化、不同的经济发展水平下对公司品牌的理解都是有所不同的。但是有一个确定的，往往被人们混淆的概念是需要指出的，那就是公司品牌与公司名的关系：公司商号≠公司品牌；公司品牌＞公司商号。根据市场和公司公司品牌战略的不同，一个公司可以只发展一个公司品牌，这个公司品牌名可以与公司商号相同也可以不同（例如：SONY、海尔）；而有些公司则拥有多个公司品牌以应用在不同系列的产品上（例如：P&G宝洁公司的玉兰油、飘柔、SKⅡ等）。同时公司品牌（商标）的持有人或公司可以通过授权、许可让其他公司也可以生产和销售同样公司品牌的产品，更可以是跨越国界的（在中国市场销售的众多外国公司品牌的产品实际上多为国内合资公司或OEM厂商所生产）。因此，可以说公司作为一个实体是有国界的，而公司品牌作为一种文化是无国界的。
公司品牌就是市场崇信度和指名购买率。消费者如果有忠爱的公司品牌，就不会在商店东游西看，举棋不定，而是指名购买。
公司品牌就是利益。在消费者心目中，一个公司品牌一旦建立起形象，意味着消费者不单是对这公司品牌放心那么简单，而是会认为这个公司品牌就是利益的保证，而购买其他产品就会冒风险。
公司品牌对于公司而言就是一切。首先它体现为拥有了优越的生存权、发展权，意味着市场江山，没有比公司品牌更具有持久性的经营单位。事实上，大到民族、国家、小到政党、公司、个人，无不在自觉的构建公司品牌――人类生存的法则要求它这样做，公司品牌不所不在，虽然有时候这种公司品牌意识是自发的、缓慢的。
（注明：转载必须注明来源于人和时代机构 http://www.louer-appartement.com 作者：先锋）
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