谈论品牌成为一种时尚，各行各业的人士一谈营销，就对品牌津津乐道，尤其以营销广告界人士为最。品牌，是每个企业家梦寐以求的东西，可是，什么时候可以做品牌，什么样的企业才能做品牌，却是一门很深奥的学问，不是靠乱喷唾沫就可以实现的。品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。一般说来，一个行业的领先企业必须做品牌，因为品牌是树立竞争壁垒的有力武器。品牌的主要功能是展示自己的个性、与竞争对手进行区分。
品牌设计（企业形象识别系统设计）-科学、系统、严谨的品牌设计从两个方面对公司产生影响：首先对外，提升形象会增加公司的销售并为企业营造良好的社会生存环境； 其次对内，增强雇员的归属感、凝聚力；同时，品牌的简洁和标准化使沟通变得清晰有效。从而降低内耗，改善雇员的工作绩效。
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