企业商标创意设计
企业商标其实就是一种企业标志，它与社会企业标志的区别在于：企业标志是一种商业上的名称；企业商标则是一种法律名词，是经过法律程序注册的品牌。如果企业标志也经过注册登记，那它与企业商标就具有同一性了。
企业商标与企业标志设计的模式，一般有两种类型：一是企业标志和企业商标品牌同一化。目的在于求取同步扩散，强化印象的效果，企业在塑造品牌形象的同时也提高了企业声望。一般的，规模庞大、组织健全、知名度较高的企业、经营内容集中单一的企业、服务性企业等有的采用这一模式。有的以企业的名称推广品牌企业标志，藉以提高品牌的知名度，有的企业的企业商标品牌的知名度较高，便以企业商标品牌名称统一企业的名称和企业标志。二是企业标志和企业商标品牌各自独立。这也是基于现代企业经营策略和市场营销的需要。企业商标具有独立性，能使在市场营销过程中，不会由于某个品牌的失败而给企业带来无可挽回的损失。同时，也能使企业在开发新产品和市场占有率的竞争中，占有主动地位。
上述两种情况，不论企业商标与企业标志是否同意，上面讲到的企业标志的设计原则均适合于企业商标设计，除此，企业商标设计还有一些特殊的要求：
第一，企业商标设计必须符合企业商标注册法规。
第二，企业商标设计应该与企业标志相呼应。
纵观我国企业商标现状，在企业商标设计方面存在很多问题，如好些企业商标显得复杂、繁琐，不利于视觉识别。
企业标志设计：
LOGO、企业标志、徽标、企业商标是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代企业标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。企业商标,企业标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于企业标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo企业标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。企业标志(logo设计)与企业的经营紧密相关，企业标志设计,企业商标设计是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其企业商标，就能重新起来"，可想而知，logo设计的重要性。因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解企业标志的作用，在企业建立初期，好的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的企业标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行企业标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失-酒店VI设计 http://www.hotelcis.com。
（注明：转载必须注明来源于【人和时代・中国】 http://www.louer-appartement.com 作者：先锋）
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