深圳VI设计--品牌标志的设计方法

       品牌标志设计是在一定的原则下,选择特定的表现元素,结合创意手法和设计风格而成。典型的设计方法有两种,文字和名称的转化、图案的象征寓意。它们可以组合变为四种不同风格的标志设计字体型、象征型、抽象型和具象型。

   (1)字体型标志设计方法。即以文字(包括西方文字和中国汉字)符号或以品牌名称的字母符号作为标志图形,构成设计元素。所采用的字体符号可以是品牌名称,也可以是品牌名称的缩写或代号。这种方法的优点是识别力强,便于口碑传播,容易为消费者所理解。在创意上,为了增强品牌标志的美感和可接受性,往往借助象征、装饰点和色彩的力量。如李宁体育用品的“L”标志、麦当劳的“M”标志、谷歌的“Google标志等。

   (2)象征型标志设计方法。即采用自然界的客体图形作为标志设计的主要构图元素,通过这类图形所象征的寓意向目标受众传达品牌商品的类别、性能等相关特征。由于自然客体的图形所传递的视觉意念较容易为受众所理解,因此,一些企业比较愿意采用此种设计方法。南方航空公司的标志采用了一朵色彩鲜艳、丰满大方而又抽象的大红色木棉花图案。在南方人的心目标志中,木棉象征高尚的人格,人们赞美它、热爱它,广州市民把它推举为市花。此种标志的设计方法也有不足之处,就是作为主要构图元素的自然界客体图形难以在视觉上形成独特性和专有性,在商标注册和保护上常常会有争议。

   (3)抽象型标志设计方法。抽象型标志设计方法在构图上大胆地摆脱了具象的自然形态的约束,善于归纳和提取事物现象的本质规律与基本特征,将复杂的事情简单化,运用抽象的几何图形或在此基础上加以组合,画龙点睛地向目标受众传达出品牌商品的核心价值和意义。其主要特征是“形有限而意无穷”。相对于具象设计而言,抽象型设计方法虽然也借助。“形”来表现品牌所需传达的内涵,但这个“形”远远超越了具象实体的长度、宽度和高度的从而显示了一种在思维方式上的意向转换。 抽象型标志设计的构图元素主要是几何图形,也可以直接利用现成的文字符号,使图形高度夸张、概括、简洁,从而使品牌标志图形传达出一种感觉意向。美国朗讯科技公司标志使用抽象型设计的品牌标志更具有现代感、信息感、商业感。

   (4)具象型标志设计方法。具象型标志设计方法是以具象的自然形态为构图原型,在此基础上进行概括、提炼、取舍、变通、组合最后形成品牌标志设计所需的视觉图形。自然界的一切元素,包括人物、动物、植物、山水、风景等都是具象型标志设计原型取之不尽的设计素材。对这些素材的使用主要根据品牌名称和产品特征加以考量,经过设计艺术提炼和加工,使之成为全新的、富有创意的视觉识别符号,并赋予其一定的表征意义。采用具象型设计方法所设计的品牌标志其优点是直接、明了,便于目标受众对品牌的内涵与意义于以识别、理解和记忆。