北京标识设计--品牌标识设计的公司文化

　　企业LOGO的品牌个性还不能完整地反映品牌的人格，还需要延伸到公司、使用者等层面。

　　凯文·凯勒等把公司品牌个性定义为公司所有员工作为整体所具有的人格特征或特质，它所涉及的内容比产品品牌个性的内容更广，并指出公司LOGO个性包括独创性、合作、热情、同情、敏捷、有纪律的六个维度。

　　一个公司的文化，很大程度上体现了公司缔造者的个人意志。标识设计的个性来源，与品牌创始者的个性特征和价值观念密不可分。文化是一种群体的共识和认同，品牌文化所联结的群体包括了企业内部的所有成员，也包括了企业外部的相关公众（不仅仅是消费者），品牌文化的外在表现，是企业内部人员努力和追求的结果。

　　当然，这种追求的目的不仅仅基于企业领导人的个性和主观意志，还基于竞争获胜的需要和顾客导向的迎合。评价一个品牌个性是否优秀，关键看其与目标消费群的个性是否达到一个适当的契合度。了解了这个契合度，也就对消费者行为的内在动因与外在联系有了一定的了解。因此，可以说品牌个性价值的决定因素是与其目标消费群之间的个性契合度。