北京VI设计--持续--媒体策划实践

       在标志设计媒体策划时,应该把CPM揭示的成本观念,即要花多 少钱才能把信息传递给特定的顾客这一观念时刻记在心上,如不 这样就不能作出高效率、高精度的媒体策划 做广告的目的、宣传对象、整个广告预算、实施地区等等是 不同的,因此媒体的选择搭配、资金投入的调整、表现的手法也 应不同。如前所述,必须要有全新的构思。但基本策略是相同 的。最起码要设定一个CPM( Cost Per Mill=面向一千人基准) 的底线。这是为了计算把信息传递给每一位宣传对象—顾客所 需的费用。

        我认为,在标识设计媒体策划时,应该把CPM揭示的成本观念, 即究竟花多少钱才能把信息传递给特定的顾客这一观念时刻记在 心上,如不这样就不能作出高效率高精度的媒体策划。 广告战略上的媒体作用归根结底,就是想方设法向广阔的市 场传达信息,并使其以较高的概率到达目标。话虽这样说,而一 旦搞起媒体策划,恐怕即使成本负担加重,也不会想到把电视排 除在外。因为一旦严格选定了目标,现阶段能够最广泛地传递信 息的媒体就是电视了。当然,由于商品自身价值的局限,在很多 情况下,电视宣传预算根本无从作起。上面的话请诸位把它当作 一种普遍性观点来理解。