通常认为的创始人是韦特曼、柯勒和考夫卡。
    酒店VI设计完型论是以知觉为主要研究材料的，其基本问题是将视觉场域中的组织因素或原理发掘出来，为此，韦特曼使用圆点、线条和几何图形来演示知觉中的组织原理；
    考夫卡认为行为产生于行为环境，受行为环境的调节，因此既要研究直接经验，也要研究行为，心理学的任务是研究行为与心理物理场的因果关系；
 

    柯勒认为人会辨认出简单、平衡和对称式结构，并感觉其突出于周围环境，这就是图形被背景所衬托，即所谓格式塔关系。
    2.完形心理学美学
    完型性理学本身同美学的关系甚为密切，其创始人在著作中大都涉及到艺术问题，解释了审美中有关知觉与情感的一些重要问题。