三、概念设计，在资料搜集和现场踏勘的基础上，结合任务书要求进行广场概念设计。
    广场酒店标识设计概念设计主要内容包括：（一）主题设计；（二）形态设计（它包括其功能、造型形式、空间关系、平面形式、竖向设计，以及主要材质：硬质材料、绿化、水体以及相关设施等）。
    在概念设计过程中，掌握“名实”概念整体创作研究方法。
 

    主题设计相当于“名”的设计，“名”的设计是概念的、抽象的。形态设计相当于“实”设计，它是具体的、物化的。
    中国古代有“名副其实”和“名不副实”的概念，探讨“名”与“实”关系。
    我们可以将概念设计分解为“名”的设计阶段和“实”的设计阶段。不同阶段解决的问题不一样。