品牌形象的商标价值

       品牌价值由三个部分构成,即品牌的功能价值品牌的附加价值和品牌的资产价值。 品牌的功能价值是指品牌以品质为基础,向消费者提供能满足其使用需求的产品属性特征及其所体现出来的使用价值。这种以产品的功能为内涵的 价值具有比较明显的客观属性,也是影响消费者对品牌形成判断的最基本、最直接的因素。因此,品牌的功能价值是形成品牌价值的重要基石。品牌的功能价值由产品的品质、设计、工艺水平和服务等价值要素构成。

      产品的品质是构成品牌价值的前提和保证在具体的实践中,不同的品牌对产品的 品质有着不同的要求。对于高科技领域的产品而言,对产品品质的要求更关注可靠性、 精确性和耐用性等相关内容;对于一般性日用消费品而言,对产品品质的要求则更关注 是否具有良好的适用性,即使用方便、耐用、时尚和美观等相关内容。 

       产品的设计是指产品的生产主体在产品的实体形成之前对产品的生产制造过程予以 事先规划的过程,也是规划主体思维能力文本化的过程。产品的设计水平高,就会保障 产品在生产过程中拥有较高的品质;反之,产品的设计水平低,产品在生产过程中的品 质就得不到保障。 产品的工艺水平往往可以直接反映产品的技术和文化特征。

       现代科学技术的发展 使得产品的生产自动化程度日益提高,从而保证了每一件产品都具有完全相同的品 质,但是对于某些特殊的产品,往往正是因为其手工制作的工艺才使得产品的品质具 有更高的价值。如大多数的高端乐器产品、工艺制品甚至劳斯莱斯轿车等均是因为其 手工制作才能保证出色的品质,并由此形成比同行业非手工制作的商品高出数倍的 价值。 标识VI设计不仅是企业形象,也是衡量产品品质的关键要素。在传统的市场营销理念指导 下,企业常常将注意力集中于如何满足消费者的需求。随着产品之间同质化竞争的不断 加剧,新的营销理念更加重视通过建立优质的关系与服务体系来形成企业差异化的营销手段。