企业实施品牌拓展策略设计有哪些优势？

　　品牌拓展的优势除了可以增加新产品的市场接受度外,还能以多种方式向旗舰品牌提供正面的反馈效益。

　　(1)界定和拓宽品牌含义。实施品牌拓展策略有助于企业向消费者进一步阐明旗舰品牌的含义,界定其参与竞争的市场范围和类型。界定一个较为宽泛的品牌含义对企业来说十分必要,它可以使企业在今后的营销发展战略上有较大的活动空间,为提出更具竞争性的营销战略打下基础。

　　(2)提升旗舰品牌形象。从理论上说,企业运用品牌拓展策略取得成功的理想成果之一是,其子品牌商品可以加强现有品牌的正面和积极的联想,改善现有品牌联想的偏好性,拓展现有品牌的经验范围,丰富子品牌的联想内容,从而在整体上提升旗舰品牌的形象。

　　企业实施品牌拓展策略可以通过阐述其核心品牌价值和联想,扩大旗舰品牌对目标消费者的影响力。核心品牌联想是指那些在品牌标识设计中能够代表所有产品特征的属性和利益,因而,其常常也是消费者心目当中印象最深的联想。例如,酒店已经从设计和标牌制作,并通过这一品牌拓展不断丰富和强化其在消费者心目当中“巅峰表现”和“品质”的品牌联想。