北京标识设计--商业品牌如何做到“态”?

      态(Form),有形! 辞海定义:形状、样子、结构情况等。 物理学解释: Form Factor,形态系数、形式因素。 “态”是已经客观存在的、已知的,可以通过人类的视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉五种感觉去感知得到。 从人类社会学的角度来看,世间百态就是指人类生存在这个世界上的种 种状态。 

       从现代物理学的角度来看,到目前为止,人类已经认识了7种物质状态: 气态、液态、固态、等离态、超密态、反物质态和真空状态。 中国科学院物理研究所举了个形象的例子来描述“态”:有个成语“流水 不腐,户枢不蠹”,流水是液态,户枢是固态,流水加上户枢,合称为凝聚 态,凝聚态对应这个现象,就是不腐也不蠹! 因为我们已经可以看到、可以明确认知到和可以感受到“态”的存在及 其意义。 所以说,态是有形的,起码是一种可以感知的存在。 对于商业品牌标识概念,很多时候做到一定规模和程度,我们称之为“业态”。

       史蒂芬·金(Sterphen King)曾说过:“产品(Product)是在工厂所生产 的东西,而品牌则是消费者所购买的东西。一件产品可以被竞争对手模仿, 但品牌则是独一无二的。产品很快会过时落伍,而成功的品牌是持久不衰 的!” 产品,在货币代偿交换的过程中叫做商品(《(Merchandise),《),品牌加商品所 覆盖的人群和已有市场也是一种“态”。 所以可以这样定义:商品在流通与交换过程中呈现出来的商业态与商业 势的有机总和,就是“商业品牌”价值。 这种“态”的数值可以用现代高等数学的“复变函数理论”具体计算。