品牌营销的终极目的是什么？

       时下之品牌标志,人尽可言,同时我们也都在感受着身边的商业品牌。 这种融合了意念、理念、生产、产品、商品、服务、营销、整合、传播、 公关、新闻、广告等众多元素的商业复合体,品牌到底昭示着什么? 品牌昭示着一种商业平衡,而品牌营销的终极目的就是均衡的博弈! 这种均衡的博弈体现在下面几个方面。

       首先,品牌是一种价值! 这里讲的价值是一个综合VI设计公司概念,在一定程度上也包含着下面几点含义 但是,在商言商,对于商业品牌更需要体现出一种价值感,把这种价值 放到生活里,可以让人们在享受商品效用的同时体味着另一种满足;把这种 价值放到市场上,就是通过商品价格或服务价格等转换而来的商业价值,上 一节也分析过“品牌溢价能力”,而且这种综合价值是极具增值潜力的! 众所周知,中国上市公司的平均资本回报率(ROE)在各行各业中都很 少超过7%,但是“2005年世界最有价值的品牌”前20个品牌,其企业的平 均资本回报率却高达278%! 

      其次,品牌是一种责任! 商业品牌不仅具有经济效用,而且具有一定的社会效用,那么理应承载 其相应之责,切忌弄虚作假地传播商业信息、避免过分的商业炒作,而且请 务必把品牌所覆盖的已消费人群和未来消费者放在首位来思考! 冯小刚导演在其贺岁大片《手机》中,设计了那句经典的电影语言: “做人要厚道!”品牌如人,做品牌,更要厚道!只有诚信的品牌,才有公 信力。不要哗众取宠,不能唯利是图,更不要广告得太悬乎,须知群众的 眼睛是雪亮的,哗一时,易;宠长久,难! 

      第三,品牌是一种道义! 在个人信用、商业信用、媒体信用乃至整个社会信用体系不完善的情况 下,对于个人而言,善举其实是要冒着一定程度风险的行为。 但是,勿以善小而不为,那是一种人间正道,是一种值得宣扬的精神! 今日国内仍有不少优秀的商业品牌默默无闻地行着善举。对外,资助贫 苦大学生、建立希望小学、赞助公益事业等;对内,褒奖鼓励互助共荣、完 善培训体系、强化员工素质教育等。 商业品牌是一面旗帜,只有被赋予了一种积极的精神,才能真正具有人 格感召力,无论对市场还是对社会,勿忘:老百姓心里有杆秤!