上海标识设计--不一般的踢踏主张

       明星代言人确定了,那么上海标识设计怎样的品牌形象和广告诉求呢? 广告最主要的功能是要把商业信息艺术地传递给消费者,并说服其接受 广告所宣传的内容,所以无论采取什么样的广告形式,最终还是看广告是否传递了消费者最关心的利益,这永远是第一位的。

       无论你承认与否,绝大多数消费者看了那些花拳绣腿般的广告之后会在 潜意识里问自己:“那广告在说什么啊,那和我有关系吗? 在这方面要参考和借鉴P&G在国内成功的营销经验。海飞丝和飘柔同样 是洗发水,但在广告传播中却使用了不同的利益诉求,于是制造了品牌区隔, 并赋予不同的单点诉求(SellingPoint):“去除头屑”和“柔顺自信和 在P&G行之有效的广告法则中,我发现最典型的就是 “直观演示”。

       宝洁的每一个独立品牌都沿着一个产品利益方向纵深推进,一 部电视广告片也只向消费者承诺一个利益诉求,即单点诉求;同时几乎每部 广告片中都会有一个使人确信的片段,其中80%以上采用仿真实场景演示示 范或者是比较广告,与消费者做零距离演示用以直观展示产品特点和功能, 例如对比演示舒肤佳如何更彻底除菌、海飞丝怎样有效去头屑等等。 

     “单点诉求”和“直观演示”都是从观众角度来考虑的问题,通过广告 Show给你看,消费者还能坐视不理吗? 那么日泰皮鞋要传递的核心产品利益是什么?从市场反馈回的分析报告 中找到了答案:普通男性消费者对于皮鞋最关注的是皮鞋的舒适度,而翩翩 儒雅的绅士对皮鞋的关注,除了舒适度,还要体现时尚感。

       而什么样的创意点子最能表现鞋子既舒适又时尚呢? 当我们得知华哥对舞蹈也很专业时,创意原点在思想碰撞中诞生了:可以跳舞的皮鞋,而且是跳感极强的踢踏舞的皮鞋! 这不正是舒适度与时尚感的完美结合吗?! 日泰皮鞋的主要消费群体是22—45岁的城市城镇男性,从细分人群角度来看,却是跨越了两个不同的年龄层面:有一部分是积极主动表现自我喜好 并乐于接受挑战;而有些则虽然喜欢尝试适当刺激的事物,但是却宁愿在现 实中保持沉默。

       要兼顾跨度较大年龄层的消费群体,我们的电视广告创意和表现就不能 太过于现实,而应该是对主体消费群生活形态的一种积极引导: 不一般的踢踏主张,表现了率真自我随性生活、善于捕捉日常生活中随机而来的点滴趣味,这样年轻的生命才会有更多快乐。