北京标识设计--品牌均衡的博弈

      一,品牌是一种修炼! 品牌专家李光斗先生曾在其著作中提出卓越品牌七项修炼,具体包括: 品牌管理、广告管理、宣传通路管理、生产管理、人力资源管理、销售管理 和知识管理等,这些内功与外术的修炼很重要。 据统计,中国企业的平均寿命仅有7.3年,本土商业品牌生命周期之短、 生命力之脆弱,令人不胜唏嘘。 品牌建设是一项长期的系统工程,对于商业品牌更为重要,这种修炼伴 随着品牌的成长似乎永无止境。在电影《霍元甲》中有句经典台词,放在品 牌修炼角度提出,似乎更为适合:“通过竞技我们可以发现一个真正的自己, 因为我们的对手,很可能就是我们自己! ” 

      二,品牌是一种文化! 文化是品牌的气质,品牌必须具有某种特殊的文化属性,可以产生一种 内在的聚合力,类似于宗教。其实换个角度来看:消费,有时本身就是一种 信仰! 企业不能改变人口因素、政治经济制度、社会文化因素,但是可以通过 商业品牌来挖掘一种文化、建立一种文化或者创新一种文化,成功品牌的塑 造不但要有个性,还要有文化内涵,有自己独到的品牌主张并通过多元的文 化形式去传递,附加某种价值观念。 例如,奔驰汽车意味着德国文化:有组织、高效率、高品质;万宝龙的 慢脚步,尽享生命”是一种品牌哲学,更是其品牌文化的一部分。

       三,品牌是一种平衡! 具有溢价能力的商业品牌是善于创造平衡且保持平衡的,虽然在商业舞 台的钢丝绳上也同样会有紧张与警觉的姿态但总体说来,优秀品牌很善于 把握这种微妙平衡尺度。 举个形象的例子:可能在某个阶段我们突然发现某商业品牌偏向于商品 促销的广告信息,你会觉得它功利性十足;但是一转身,你会发现这个品牌 又出现在某个著名的经济论坛上;又一眨眼的工夫,看到它在某个边远山区 盖了所用品牌来命名的希望小学;在你还没缓过神来的时候,手机短信里又 传来它祝贺你生日的信息,而且还是准确无误地写着你的名字、让人感到温 馨的祝辞……这个例子里面面俱到的只是商业品牌在消费者全方位感知上的 平衡之道,在品牌的内功方面,也需要类似这种均衡。

       高速跃进的,往往是浮躁的;稳定发展的,常常是扎实的。而那些有生 命力的强势品牌大都善于创造和把握内外的平衡与和谐。 再看看宏观的品牌平衡之道:我国政府树立社会主义荣辱观的“八荣八 耻”和在此之前所倡导的“构建和谐社会整合到一起,本身就是基于经济 突飞猛进的社会生态环境的互补平衡。现今重建泾渭分明的是非界限、强化 现代社会道德观念,这个古老而崭新的时代话题,对于中国在21世纪实现中 华民族伟大复兴具有重要的战略作用! 

       综上所述:品牌是LOGO设计的合力,更是一种大平衡,而强势品牌所具有的溢价能 力来源于品牌的平衡优势。对商业品牌综合素质的全面完善,均衡结构、平 衡发展的商业品牌将是现代化公司最期待和最重要的商业资产!